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Tráfego Orgânico: Guia completo para se posicionar no Google

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Os requisitos de SEO para geração de tráfego orgânico continuam em constante mudança e se torna difícil acompanhar os desenvolvimentos mais recentes. Mas se você deseja que seus rankings do Google passem do invisível para o topo da lista, você precisa estar ciente.

Sites bem otimizados obtêm cada vez mais tráfego ao longo do tempo, o que significa mais leads e vendas. Sem o SEO, os pesquisadores não poderão encontrar o seu site e todo o seu trabalho duro será por nada.

Neste guia, responderemos à pergunta “o que significa SEO” e compartilharemos os fatores essenciais de classificação de SEO necessários para dominar os resultados da pesquisa.

No final desta postagem, você terá um site bem otimizado que lhe trará mais negócios.

Criamos este índice prático se você quiser já ter uma visão dos tópicos que abordaremos neste artigo que vai definitivamente lhe ensinar tudo sobre tráfego orgânico.

E quais são os fatores de ranqueamento no Google mais relevantes?

  1. Um site acessível e seguro;
  2. Velocidade da página (incluindo velocidade da página para celular);
  3. Simpatia móvel;
  4. Idade, URL e autoridade do domínio;
  5. Conteúdo otimizado;
  6. SEO técnico;
  7. Experiência do usuário (RankBrain);
  8. Ligações;
  9. Sinais sociais;
  10. Informações reais sobre negócios.

No final deste artigo, finalmente responderemos à pergunta que atormenta a maioria dos alunos iniciantes em SEO: o que é mais importante, agradar o Google ou agradar meu público?

Antes mesmo de aprofundarmos nos fatores de ranqueamento, vamos dar uma olhada rápida no básico de como o posicionamento nos resultados das buscas é determinado.

 

Noções iniciais sobre SEO, ou “Como me classifico entre os primeiros do Google?”

Muitos novatos não entendem como funciona o ranqueamento do Google. Portanto, antes mesmo de aprofundarmos nos fatores de classificação dos mecanismos de busca, vamos responder algumas perguntas básicas do universo SEO que muitas pessoas possuem.

 

O que é “Ranking” no SEO?

Você já deve saber, mas SEO significa otimização de mecanismo de busca, o que significa simplesmente aumentar as chances de as páginas serem classificadas em um mecanismo de busca. Mas vamos ser honestos: neste momento, isso realmente significa apenas o Google.

E como exatamente isso funciona? Vamos dividir.

Em SEO, a classificação esta relacionada a posição que uma determinada página é exibida nos resultados das buscas nos mecanismos de pesquisa (SERPs). Uma classificação na primeira posição mostra que, quando os usuários buscam por um termo (palavra-chave), sua página é listada na primeira posição (sendo exibido logo após os anúncios do Google Ads).

Estar listado entre as três primeiras posições é ótimo, porque suas taxas de cliques disparam quanto mais perto você chegar do primeiro lugar, conforme mostrado na imagem fornecida pelo Backlinko abaixo:

 

backlinko

 

Ser listado na primeira página do Google, entre os 10 principais resultados, também é útil. Isso ocorre porque 95% das pessoas não chegam a passar para a segunda página das buscas.

Daí a famosa piada no mundo do Google SEO: onde é o melhor lugar para esconder um cadáver?

Na página 2 do Google.

 

Tráfego Orgânico é Pago ou Grátis?

Se você considerar que o trabalho de otimização será feito por você ou sua equipe, sim. O Tráfego orgânico é grátis. Sua empresa não terá que pagar nada ao Google para estar entre os primeiros.

Ela só tem que provar ao Google que é merecedora de estar entre os primeiros. Nisso é que entra a otimização SEO.

 

O que o Google espera de suas páginas?

O Google tem por principal objetivo “organizar e catalogar as informações disponíveis na internet e torna-las acessíveis e disponíveis”. Entregar resultados relevantes ao que os usuários estão pesquisando é o principal disso tudo. Entenda como funciona:

Os Robôs (bots) do Google (software automatizado chamado “spiders”) rastreiam a web. Parece assustador, nós sabemos. Mas tudo isso significa que eles visitam páginas da web.

Segundo, eles adicionam páginas otimizadas e rastreáveis ​​corretamente ao índice do Google e as catalogam.

Terceiro, quando as pessoas pesquisam no Google, ele mostra quais são os resultados mais relevantes com base nos termos de pesquisa inseridos (entre os trilhões de páginas no índice do Google).

O Google possui algoritmos diversos e profundamente complexos para decidir qual conteúdo será exibido e em qual ordem. Mas entraremos em todas essas coisas divertidas mais tarde.

Porém, quando sua página chega ao SERP, você precisa confiar nos títulos e nas meta descrições da página para fazer com que os pesquisadores cliquem no seu link e acessem o seu site.

 

Como funciona os rankings de busca no Google?

Quanto as pessoas estão em busca de alguma informação, elas acessam o Google e digitam as palavras a respeito do que elas desejam. Esses termos utilizados são chamadss de palavras-chave e abordaremos mais a respeito na seção de otimização este artigo.

Mas manter a classificação do seu site no Google não significa apenas aproveitar ao máximo as palavras-chave competitivas. É também sobre a qualidade da informação.

De acordo com as próprias classificações de qualidade de pesquisa do Google, quando indexa o conteúdo principal de cada página, ele verifica fatores como:

  • Objetivo da página;
  • Qualidade e quantidade do conteúdo;
  • Informações do site e informações sobre o criador do conteúdo;
  • Reputação do site e reputação do criador do conteúdo;
  • Interação do usuário com a página (tempo na página, taxas de rejeição etc.);
  • Especialização, autoridade e confiabilidade (EAT);

Em apenas um momento, exploraremos esse último (EAT) com mais detalhes, porque se tornou muito importante.

Por enquanto, basta saber que todos os fatores listados acima entram no algoritmo do Google e ajudam a determinar a classificação de SEO.

Com base nas diretrizes de classificação acima, o Google mostra aos pesquisadores os resultados mais relevantes e de alta qualidade relacionados ao que eles estão procurando. Os mais relevantes são mostrados primeiro, com o restante mostrado em páginas sucessivas.

 

resultados google

 

Um dos principais objetivos de mostrar os fatores de ranqueamento de SEO é mostrar ao Google quando suas páginas no seu site são relevantes para consultas de pesquisa específicas, para que as pessoas cliquem nos links e acessem o seu site.

Antes de entrar em dois tipos diferentes de SEO, vamos explorar o conceito de conhecimento, autoridade e confiabilidade em mais detalhes.

 

O que é EAT e por que isso importa?

Em agosto de 2018, o Google lançou a “medic update”, que enfatizava conhecimento, autoridade e confiabilidade (EAT) como principais fatores de classificação. Eles até mudaram algumas instâncias de “conteúdo de alta qualidade” para “EAT alto”.

O objetivo dessa mudança era garantir que os usuários não estivessem apenas obtendo o conteúdo da mais alta qualidade, mas também obtendo as informações corretas desse conteúdo. E isso é super importante para entender.

O Google percebeu que a maioria dos pesquisadores acessa sua plataforma para praticamente tudo. Isso significa que a vida de seus usuários poderá ser seriamente afetada para pior se aparecerem resultados errados.

Os sites que podem levar a resultados potencialmente confiáveis estão sob o guarda-chuva. Pense em sites médicos, sites de planejamento financeiro ou qualquer coisa que possa mudar o status da felicidade, saúde e riqueza de alguém.

Quando alguém procura informações que possam ter consequências reais, o Google quer ter certeza de que está dando aos usuários as informações mais precisas possíveis.

Parte disso significa avaliar não apenas o conteúdo de uma página, mas também a reputação do criador.

Portanto, em vez de se concentrar apenas no que a página de um site diz, o Google agora tenta entender quem está dizendo isso.

Isso significa olhar para cada categoria individualmente:

  • Especialização: O autor de uma parte do conteúdo possui as habilidades e conhecimentos necessários em seu campo?
  • Autoridade: essa é a melhor fonte para responder à pergunta do pesquisador ou existe outra pessoa que deve ser a melhor fonte?
  • Confiabilidade: O autor fornece uma apresentação honesta e imparcial do tópico em seu conteúdo?

Mas qual é a fórmula exata do Google para medir o EAT? Bem, essa é a parte complicada.

 

Ninguém fora do Google realmente sabe.

No entanto, sabemos que eles têm uma grande equipe de pesquisadores humanos para garantir que o EAT seja medido com a maior precisão possível. Como Ahrefs explica, o Google mede o EAT em três etapas:

  • Os engenheiros criam um algoritmo para melhorar os resultados da pesquisa;
  • Os Avaliadores de qualidade (os pesquisadores humanos) veem os resultados da pesquisa com e sem as alterações feitas pelos engenheiros;
  • O Google recebe feedback dos avaliadores de qualidade para decidir se deve ou não usar a alteração do algoritmo permanentemente;

Ainda não é um sistema perfeito. Mas é surpreendentemente preciso na medição da experiência, autoridade e confiabilidade de um site.

 

Agora, alguns profissionais de SEO subestimam a importância do EAT como fator de classificação. E é difícil argumentar concretamente com eles, porque, novamente, ninguém realmente entende o complexo algoritmo de classificação do Google.

Dito isto, algumas pessoas muito respeitáveis ​​documentaram fortes correlações com o EAT e a classificação.

A equipe da Webtrends viu vários sites que acreditamos terem sido afetados negativamente pelas atualizações de qualidade do Google, porque faltam EAT. Também tivemos o prazer de ajudar as empresas a melhorar seu Google EAT com o consequente aumento de tráfego orgânico.

Ok, mas o que isso significa para você e como você pode aumentar o seu EAT? Aqui estão algumas dicas úteis:

  • Crie uma página detalhada “Sobre nós” em seu site;
  • Otimize sua página de acordo com a intenção do pesquisador (que abordaremos mais adiante);
  • Exiba orgulhosamente quaisquer prêmios, certificados ou credenciais em seu site;
  • Crie sua autoridade na Web com postagens de convidados;
  • Responda a críticas positivas e negativas;
  • Mantenha todas as informações da sua página o mais imparciais e precisas possível;
  • Forneça uma página de contato de fácil acesso com várias maneiras de seus usuários entrarem em contato com você ou sua equipe;

Essas são todas as maneiras pelas quais as pessoas podem aumentar seu EAT para obter classificações mais altas. E, honestamente, muito disso se resume ao uso de práticas recomendadas para gerenciar sua reputação online.

Sejamos claros: porém, nunca há garantia de uma classificação de página um ou número 1 e, com as diretrizes de SEO mudando o tempo todo, os rankings dos mecanismos de pesquisa mudam com eles.

Mas agora, vamos entender melhor alguns termos de SEO para tráfego orgânico que você ouvirá muito no mundo do marketing.

 

O que é SEO on-Page (na página) e SEO off-Page (fora da página)?

Dois termos que você ouvirá falar muito ao falar sobre os fatores de classificação de SEO são SEO na página e SEO fora da página.

O SEO na página se refere a fatores em seu próprio site que você pode otimizar, como o código e o conteúdo.

SEO fora da página refere-se a ações realizadas fora do site para afetar a confiabilidade e a autoridade do site, criando os links de entrada e sinais sociais corretos.

Ambos os tipos estão incluídos nos principais fatores de classificação de SEO. Antes de atingirmos os 10 principais fatores de classificação, porém, vamos ter certeza de que estamos todos na mesma página sobre monitoramento e rastreamento de classificação.

 

Como monitorar as posições nos resultados das buscas

Antes de começar seu trabalho de otimização, você precisa conhecer de onde está partindo.

E para isso existem várias formas de fazer. Primeiro, e a forma mais manual possível, você pode fazer pesquisas no Google com os principais termos do seu negócio. Você deverá usar uma janela anônima no seu navegador, pois dessa forma você garante que os resultados não sejam alterados de acordo com o seu perfil pessoal. Encontre o posicionamento atual do seu site para estas palavras-chave.

No entanto, isso é um pouco impraticável para sites maiores, com centenas de páginas, então você provavelmente desejará uma ferramenta para ajudá-lo.

Existem boas ferramentas no mercado que podem te ajudar nesta missão. As mais utilizadas são Ahrefs e Semrush, embora exista a Serpbot que também pode resolver seu problema com um custo infinitamente menor.

A vantagem de usar as duas primeiras é que elas possuem muitos outros recursos além de analisar a posição de suas páginas para os principais termos.

Agora, vamos examinar detalhadamente os principais fatores de classificação e como dominar a otimização do mecanismo de pesquisa do Google e obter o tráfego orgânico que tanto espera. Afinal, o SEO é principalmente  sobre obter o primeiro lugar especificamente no Google.

 

Tráfego Orgânico | Estratégia – Os 10 principais fatores de ranqueamento atuais para o Google

1. Um site acessível e seguro

Sem muita surpresa, um dos principais fatores de ranqueamento está relacionado com as suas URLs. É o quão seguro são suas urls e se elas estão frequentemente acessíveis.

Em outras palavras, o Google necessita acessar o URL e fazer a leitura do conteúdo da página para ter entendimento do que realmente se trata o conteúdo. Para ajudar os robôs, você precisará:

  • Um site criado com uma plataforma de sites bem codificada;
  • Um arquivo robots.txt que determina ao Google onde ele pode e não pode acessar as informações do seu site;
  • Um sitemap que tenha a listagem de todas as páginas do site;

Se você estiver executando um site WordPress, poderá configurar um sitemap via Yoast SEO. Caso contrário, você pode usar um gerador de sitemap online.

O HTTPS não é um fator para decidir se deve ou não indexar uma página, mas o próprio John Mueller, do Google, twittou que é um “fator de classificação leve” e que “ter HTTPS é ótimo para os usuários”. Nós da Webtrends concordamos.

Se você ainda não ativou a segurança SSL em seu site, acesse-o.

 

2. Velocidade da página (incluindo velocidade da página para celular)

O tempo de carregamento de qualquer página é um fator de ranqueamento utilizado pelo Google há muito tempo. O Google visa melhorar a experiência dos usuários que fazem as pesquisas diariamente e, fatalmente páginas lentas causarão uma péssima experiência.

O Google realizou uma atualização do algoritmo do mecanismo de busca focada na velocidade da página para dispositivos móveis que começou a afetar sites a partir de julho de 2018. Se seu site não carregar rapidamente em dispositivos móveis, poderá ser penalizado.

Use a ferramenta de teste móvel do Google para ver como o seu site se destaca.

Mas a melhor ideia é começar a usar o Google Search Console (se você ainda não estiver). Isso tem uma seção inteira dedicada a atualizar você sobre o desempenho do seu site, incluindo a velocidade.

 

3. Simpatia a dispositivo Móvel

Enquanto estamos no assunto de dispositivos móveis, a compatibilidade com dispositivos móveis é outro fator importante de classificação de SEO. Mais pessoas usam dispositivos móveis do que computadores para acessar a Web, e esse é um dos motivos pelos quais houve alterações na forma como o Google classifica os resultados de pesquisa.

O índice mobile-first do Google agora é uma realidade, o que significa que ele extrai seus resultados primeiro de sites otimizados para dispositivos móveis, em vez de sites voltados para computadores desktop. Se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, você corre o risco de ficar desnecessariamente sub-classificado.

Muitos dos fatores de classificação de SEO que veremos neste artigo ajudarão você a estabelecer as bases para uma boa classificação em mecanismos de pesquisa, mas você também precisará cuidar da experiência do usuário quando as pessoas acessarem seu site.

Aspectos a serem observados incluem se você:

  • Tenha um site responsivo que seja redimensionado automaticamente para caber no dispositivo;
  • Use fontes grandes para facilitar a leitura em uma tela pequena;
  • Inclua menus acessíveis para facilitar a navegação no site;
  • Verifique se o conteúdo essencial não está oculto pelos anúncios;
  • Obtenha mais dicas sobre design otimizado para celular para melhorar a classificação da pesquisa do Google em nosso guia para melhorar sua taxa de conversão para celular.

Se você possui a equipe, o tempo e a energia, convém explorar o Google AMP (páginas para celular aceleradas). A vantagem é que suas páginas são carregadas quase instantaneamente em dispositivos móveis. Também existem rumores de que o Google classifica sites criados com AMP mais altamente do que outros.

A desvantagem é que você precisa criar outra versão do seu site seguindo as diretrizes da AMP. Então, você precisa manter tudo. Como você pode imaginar, esse pode ser um projeto demorado.

Mas se você decide experimentar o Google AMP ou não, ainda precisa ter certeza de que seu site está 100% otimizado para dispositivos móveis.

 

4. Autoridade de domínio, URL e Idade

Aproximadamente 60% dos sites que têm um ranking dos dez melhores no Google possuem três anos ou mais? Em uma pesquisa do Ahrefs com mais de dois milhões de páginas mostrou que pouquíssimos sites com menos de um ano alcançam esse ranking.

Então, se você já tem um site há um tempo e o otimizou usando as dicas deste artigo, isso já é uma vantagem.

Em alguns casos, o nome do domínio é importante. Embora para o Google os domínios de correspondência exata tenham perdido força (aqueles em que a palavra-chave de destino está no URL), essa penalidade geralmente é para sites com spam e conteúdo fino.

Pesquisas da Moz demonstraram que os domínios de correspondência exata considerados valiosos, relevantes e de alta qualidade podem ter um aumento de classificação por causa disso. No entanto, se você já possui um site estabelecido, não precisa procurar um domínio de correspondência exata para sua empresa.

A melhor rota para escolher seu domínio? Concentre-se em um URL que reflete sua empresa e, em vez disso, otimize-a!

Quando falamos de fatores de ranqueamento nos mecanismos de busca, a autoridade é importante. Como você verá, geralmente é uma combinação de ótimo conteúdo (veja a próxima dica) e sinais de SEO fora da página, como backlinks e compartilhamentos sociais. E, graças ao EAT, também pode incluir a autoridade do criador do conteúdo.

A Moz codificou isso em pontuações de autoridade de página e autoridade de domínio, ambas classificadas de 0 a 100, o que indica a probabilidade de uma determinada página ou domínio ser classificada nos resultados da pesquisa.

Você pode verificar a autoridade do domínio ou a autoridade da página com o Open Site Explorer. Basta conectar seu URL à caixa de pesquisa no local e você receberá um relatório mostrando a autoridade do domínio, a autoridade da página, os links estabelecidos e os novos.

Veremos mais práticas de vinculação para melhorar a classificação de SEO na dica 8.

 

5. Conteúdo Otimizado

Falamos bastante sobre o conteúdo neste guia sobre os fatores de ranqueamento do SEO do Google. Isso ocorre porque é um dos fatores mais importantes na classificação de pesquisa (lá em cima com a experiência do usuário, os links e o RankBrain, que abordaremos daqui a pouco).

Agora vamos aprofundar no que realmente significa fazer otimização de conteúdo para SEO.

O algoritmo de busca do Google é baseado em palavras-chave. Essas são as palavras e frases que os pesquisadores usam quando procuram informações. Eles também são as palavras e frases que descrevem os tópicos do seu site.

Idealmente, esses irão corresponder. É por isso que é tão importante usar palavras-chave em seu conteúdo.

Um fator que pesa negativamente para otimização de suas páginas é quando ocorre conteúdo duplicado. Para o SEO, o conteúdo original e atualizado é sempre o melhor. Se o seu site possuir um conteúdo similar, demonstre isso para o Google qual deles deve ser posicionado nas buscas usando as tags de URL canônico.

 

Noções básicas sobre palavras-chave LSI e ranqueamento de SEO

SEO não se trata apenas da palavra-chave principal. Também é fundamental trabalhar termos relacionados aos principais termos que as pessoas estão procurando. Eles são chamados de palavras-chave LSI (indexação semântica latente). Eles fornecem um tipo de associação de palavras on-line para ajudar o Google a saber quais resultados serão exibidos.

Por exemplo, o uso das palavras-chave LSI corretas indicará ao Google que, quando os pesquisadores digitam “mini”, sua página é relevante para o carro, e não para a saia, e vice-versa.

Vale a pena notar que, à medida que mais pessoas pesquisam por voz, a otimização de conteúdo incluem a otimização para perguntas e pesquisas em idiomas naturais. Isso significa que algumas palavras-chave LSI serão mais longas porque as pessoas tendem a falar de maneira diferente do que digitam.

Pense bem: digamos que você tenha um restaurante. E metade dos seus clientes digita a frase “melhor restaurante perto de mim”. Mas então as pessoas também pesquisam “qual é o melhor restaurante de São Paulo” ao pesquisar por voz.

Embora ambas as perguntas tenham como alvo a mesma coisa, o resultado do Google pode aparecer de maneira diferente. Usar palavras-chave LSI seria uma maneira de garantir que seu restaurante seja classificado para os dois conjuntos de perguntas. Quanto mais ajuda você puder dar ao Google para entender seu conteúdo, maior a probabilidade de você classificar em seu nicho.

Aqui está um ponto importante: o preenchimento de palavras – chave é proibido porque resultará em páginas da web de baixa qualidade e prejudicará sua classificação em SEO.

Portanto, depois de segmentar sua palavra-chave, inclua-a (e suas palavras-chave LSI) de maneira orgânica e natural.

 

Como funciona a intenção de pesquisa para otimizar seu conteúdo

A intenção de pesquisa também é fundamental ao otimizar o conteúdo. Isso significa entender o que as pessoas realmente procuram quando fazem uma pesquisa no Google.

Veja este exemplo: digamos que você identificou “Imóveis na praia” como uma palavra-chave na qual deseja que seu site seja listado. Você pode querer criar um conteúdo para pessoas que buscam imóveis na praia talvez seja uma boa ideia. Mas se as pessoas que pesquisam esse termo também incluírem corretores que desejam vender na praia, seu conteúdo não atenderá às necessidades deles e sua página não será classificada.

Por meio de uma série de baixas taxas de cliques e altas taxas de rejeição (que discutiremos mais em um momento), o Google perceberá que seu conteúdo não corresponde à intenção de pesquisa do usuário.

Às vezes, fica claro o que as pessoas estão procurando. Por exemplo, se eles usam a palavra “comparar”, provavelmente estão tentando decidir entre comprar um produto. E se eles usarem a palavra “comprar”, estarão procurando fazer uma compra.

As palavras-chave que eles usarão serão alteradas dependendo se eles quiserem:

  • Encontre um site específico (de navegação);
  • Obtenha a resposta para uma pergunta (informativa);
  • Pesquise informações antes de fazer uma compra (experimental);
  • Faça uma compra (transacional).

Então, como você garante que sua palavra-chave corresponda à intenção do usuário? Vá direto à fonte!

Abra uma pesquisa no Google em seu navegador particular e digite sua palavra-chave. Veja quais resultados estão atualmente classificados e determine se seu conteúdo seria ou não adequado. Caso contrário, você precisará reiniciar sua pesquisa de palavras-chave. Nesse caso, aproveite esta oportunidade para ver por que determinadas páginas estão classificadas.

Você pode fazer uma análise competitiva dos 10 principais resultados no SERP para ver como você pode tornar seu conteúdo ainda melhor! Em seguida, você pode otimizar completamente seu conteúdo, aprimorando-o em relação aos resultados de pesquisa atuais.

Ainda um pouco confuso? Natural, está se aprendendo agora sobre estas estratégias para tráfego orgânico.

 

O comprimento do conteúdo é um fator de classificação de SEO?

Se tiver que resumir, sim. O Google prioriza conteúdos que tenham qualidade e que sejam completos. Embora escrever mais palavras apenas para aumentar o comprimento nunca seja aconselhável, se um assunto exigir profundidade, dê profundidade.

A pesquisa sugere que o conteúdo com mais de 2000 palavras obtém mais dez primeiras posições no ranking dos mecanismos de busca do Google.

Esta não é uma regra imutável, e certamente existem algumas exceções. Mas, como regra geral, seu conteúdo deve ter uma marca de 2k ou mais se você realmente quiser ser competitivo no SERP.

O conteúdo mais longo também atrai mais links e compartilhamentos, que são outros 2 sinais importantes de classificação que abordaremos em breve.

 

Fatores de classificação de SEO: caixas de resposta ou a “posição zero”

Cada vez mais o Google fornece respostas por meio de caixas de resposta, então esse é outro aspecto da otimização para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Aqui está a aparência de uma caixa de resposta:

 

classificação de seo

 

Nossa experiência sugere que otimizar para caixas de resposta significa:

  • Respondendo a perguntas;
  • Incluindo as perguntas como títulos com tags de título formatadas corretamente (mais sobre isso na próxima dica);
  • Garantir que as respostas sejam corretas, relevantes e não muito longas;
  • Segmentar conteúdo para palavras-chave que já possuem caixas de resposta;
  • Adicionando listas ou tabelas.

Há uma desvantagem na cobiçada “posição zero”, no entanto:

Às vezes, impede as pessoas de clicarem no seu site.

Como as pessoas recebem a resposta diretamente à sua pergunta, elas podem não ter motivos para continuar com o conteúdo. Isso significa que você pode ter 100.000 pessoas vendo seu espaço na caixa de respostas, mas apenas 10.000 realmente clicam no artigo.

Mas sejamos honestos: obter essa posição zero é excelente porque significa que o Google pensa muito no seu conteúdo, você terá muito mais reconhecimento da marca e também terá mais tráfego do que teria.

Além disso, se você não conseguir esse lugar, alguém o fará.

 

Usando o vídeo para melhorar a classificação de SEO

Segundo a Cisco, o conteúdo de vídeo representará 80% do tráfego online até 2021.

Nosso resumo das estatísticas de marketing de vídeo mostra que:

  • As pessoas estão assistindo a vídeos em todas as faixas etárias;
  • Cerca de 79% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler uma postagem no blog;
  • As pessoas estão usando o vídeo para ajudá-las a tomar decisões de compra (lembra-se dessas pesquisas transacionais?).

A linha inferior? Comece a incluir o vídeo na sua estratégia de conteúdo. O vídeo é visto, compartilhado e vinculado, fornecendo muitos sinais para ampliar sua classificação de pesquisa.

 

6. SEO técnico

Dissemos anteriormente que acertar o código é um aspecto da otimização do conteúdo para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso pode ser intimidador, especialmente se você é mais apaixonado por palavras e menos “técnico”.

Aqui estão alguns dos aspectos que você pode controlar, mesmo que não seja um codificador:

  • Adicione frases-chave nos títulos das páginas, que é onde o Google procura pela primeira vez para determinar qual conteúdo é relevante para qual pesquisa;
  • Use tags de cabeçalho para mostrar a hierarquia de conteúdo começando com seu título em h1 e depois use h2 ou h3 para subtítulos;
  • Crie uma meta descrição que atraia os leitores e inclua sua frase-chave;
  • Mantenha essas meta descrições curtas e cativantes com cerca de 160 caracteres;
  • Use frases-chave nas tags alt das imagens para mostrar como essas imagens são relevantes para o conteúdo principal;
  • A inclusão de tags alt também ajuda as pessoas com deficiência visual a aproveitar o seu site com leitores de tela;
  • Use a marcação de esquema para informar ao Google que tipo de conteúdo você está produzindo.

 

7. Experiência do Usuário (RankBrain)

Há algum tempo, o Google usa inteligência artificial para classificar melhor as páginas da web. Chama esse sinal de RankBrain. Isso inclui outros sinais que afetam a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Esses incluem:

  • Taxa de cliques: a porcentagem de pessoas que clicam para visitar seu site após uma entrada aparecer nos resultados de pesquisa;
  • Taxa de rejeição (especialmente pula-pula): o número de pessoas que clicam na sua página e retornam rapidamente aos resultados da pesquisa;
  • Tempo de espera: quanto tempo os visitantes permanecem no seu site após a chegada.

Se as pessoas acessarem seu site, não gostarem e se afastarem, o Google achará que isso não é relevante para as necessidades deles. Se um número suficiente de pessoas fizer isso, poderá ser mais difícil para o seu site ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Provavelmente, este é um bom indicador de que seu conteúdo não corresponde à intenção do pesquisador. Pode ser necessário voltar e segmentar uma palavra-chave mais eficaz.

Por outro lado, se as pessoas clicarem na sua página da Web e permanecerem por um tempo, isso indica ao Google que seu conteúdo é relevante para a pesquisa.

Portanto, ao otimizar títulos, descrições e conteúdo para obter cliques e agregar valor do outro lado, você pode aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

 

8. Links

Como dissemos no início, a web é construída sobre links. Então, naturalmente, os links são um sinal crucial de classificação de SEO. Existem três tipos de links para pensar:

  • Links de entrada;
  • Links de saída;
  • Links internos.

Todos os três normalmente estão vinculados a um texto âncora descritivo.

 

Links de entrada

O Google usa links de entrada como uma maneira de ajudar a determinar o quão autorizado e relevante é o seu conteúdo.

O melhor cenário é o local em que um site oficial inclui um link relevante para o seu em uma parte do conteúdo deles. Portanto, se o Instituto de Marketing de Conteúdo incluir um link para seu recurso de marketing de conteúdo, isso será percebido melhor do que se uma pessoa aleatória com um site de baixa qualidade criar um link para ele.

Você provavelmente já ouviu links de entrada referidos como “backlinks”. Seu objetivo é obter o maior número de sites com autoridade para criar um link para você. Isso também significa que você deseja ter muito poucos links de entrada de domínios de baixa qualidade.

Você pode encontrar seus links de entrada usando uma ferramenta como SEMrush ou uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave compartilhadas anteriormente neste guia.

 

Links de saída

Ao mesmo tempo, você deseja mostrar que está criando conteúdo de qualidade para seus visitantes. Isso envolve o uso de links externos, vinculando a sites relevantes e autorizados no seu nicho.

Então, isso significa que você deve apenas fornecer grande quantidade de links externos para aumentar sua autoridade? Absolutamente não.

Tudo o que isso significa é que, ao pesquisar, você só deve obter fontes confiáveis ​​com alta autoridade de domínio. Para ser honesto, pelo bem dos usuários, você provavelmente deveria fazer isso de qualquer maneira para garantir o maior valor possível.

 

Links internos

Por fim, vincular seu próprio conteúdo pode ajudar a unir páginas para o Google e seus visitantes, tornando cada página mais valiosa. Se você possui uma página de qualidade e possui um link para outra página no site, isso ajuda seus visitantes a encontrar a outra página e também transmite alguma autoridade.

Isso ajuda a segunda página a aumentar seu ranking nos mecanismos de pesquisa.

À medida que você cria um novo conteúdo, crie uma rede sólida de links internos para que suas páginas possam se apoiar. Além disso, não esqueça o que dissemos no início desta seção:

Todos os três tipos de links estão vinculados ao texto âncora descritivo. Quando você adiciona um link a um pedaço de texto no seu conteúdo, esse texto deve descrever para onde o link está direcionado!

 

9. Sinais Sociais

Quando as pessoas compartilham seu conteúdo nas redes sociais, esse é outro sinal de que é valioso. O estudo do Cognitive SEO de 23 milhões de ações encontrou um vínculo definitivo entre os compartilhamentos sociais e o ranking dos mecanismos de busca.

 

cognitiveseo

 

A palavra oficial do Google é que os compartilhamentos sociais não são um fator de classificação direta. Os links do Twitter ou do Facebook não contam da mesma forma que os links de outros sites oficiais.

Ainda assim, não há como negar que as páginas de classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google geralmente possuem muitos compartilhamentos. Embora isso provavelmente se deva a alguns fatores relacionados:

  • Mais compartilhamentos sociais geram mais tráfego para a própria página;
  • Mais compartilhamentos também aumentam a probabilidade de seu conteúdo criar backlinks.

Por isso, obter mais compartilhamentos sociais ajuda o ranking do seu mecanismo de pesquisa, mesmo que indiretamente.

Você não precisa apenas ter uma presença nas mídias sociais, mas também facilitar o compartilhamento de seu conteúdo e amplificar esses sinais sociais. Temos algumas ótimas dicas para fazer isso em nosso guia de blogs de convidados e guia para aumentar sua lista de e-mails com as mídias sociais.

 

10. Informações reais sobre negócios

Esta última dica é importante para empresas que segmentam áreas locais específicas. A presença ou ausência de informações comerciais é um dos fatores de classificação de SEO locais mais cruciais.

Portanto, é importante cuidar de áreas como:

  • Nome, endereço e número de telefone;
  • Listagens de empresas no Google Meu Negócio e Facebook;
  • Revisões nesses sites e diretórios relevantes, como Yelp e outros;
  • Os termos de pesquisa locais corretos.

É isso aí! Agora você conhece os fatores essenciais de classificação em SEO. Para informações mais úteis, consulte outros conteúdos desse site.

Mas vamos encerrar discutindo a pergunta na mente de todo novo SEO-er.

 

O seu esforço deve agradar seu público ou agradar ao Google?

Isso é realmente o que a essência do SEO / tráfego orgânico. O objetivo é criar conteúdo que o Google possa ler e classificar facilmente ou criar conteúdo que seus usuários gostem?

Infelizmente, a resposta é muito menos climática do que você provavelmente gostaria: são as duas coisas.

Perguntar qual desses dois aspectos é mais importante é como perguntar qual lado de uma tesoura é o mais afiado. Ambas as partes do SEO precisam estar perfeitamente no lugar para classificar bem. Dito isto…

Você nunca deve sacrificar a experiência do usuário (UX) para deixar o Google feliz. Se o fizer, apenas irritará o seu público, o que, ironicamente, o penalizará com o Google!

Além disso, lembre-se de que, embora a classificação no Google possa ajudar a lançar sua empresa no próximo nível, o Google nunca será seu cliente pagante. Seus leitores, por outro lado, podem.

Portanto, se você deseja obter os melhores conselhos de SEO de todos os tempos, aqui está:

Crie conteúdo incrível que seus usuários vão adorar. Então, com uma quantidade igual de energia, otimize esse conteúdo para ajudar o Google a entender por que seu público gosta tanto. Mas sempre, não importa o quê, comece com o usuário em mente.

A indústria de SEO multibilionária se resume a isso. ☝️

Você é um aprendiz iniciante em SEO ou um experiente especialista em SEO? De qualquer forma, gostaríamos de ouvir você. Deixe um comentário neste guia de tráfego orgânico.

Finalmente, por mais incrível que seja o seu SEO, certamente não é o único fator que você deve considerar. Depois que o tráfego orgânico chegar à sua página, você precisará convertê-los. Esse será seu próximo desafio…

Adriano Luz


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